Hablemos un poco de Branding, Identidad o Marca

Para ello me gusta empezar por la definición de marca, que era la que más usábamos en la Universidad, la de A.M.A. (American Marketing Association, Asociación Americana de Marketing)

“Marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica el bien o servicio de un vendedor a diferencia de las de otros vendedores. El término legal para la marca es una marca comercial. Una marca puede identificar un artículo, una familia de artículos, o todos los artículos de ese vendedor. Si se utiliza para la empresa en su conjunto, el término preferido es el nombre comercial “.

Por ello una marca es la esencia del valor o beneficio que aporta un producto o servicio, pero principalmente, por el que es “percibido”, de allí que una marca debe tener la fuerza para que las personas puedan decir sobre ella, con respecto a otras; de lo contrario, la marca no está logrando su objetivo.

“Si no recibes atención, no tienes nada. Sólo necesitas que te noten, pero el arte está en generar atención naturalmente, sin gritarlo ni recurrir a trucos.”Leo Burnett

La marca es más que un nombre y símbolo, al igual que las personas llevan también un ciclo de vida, y van evolucionando en él. De allí que por ejemplo existen los re-lanzamientos, agregar nuevas características, cambiar de imagen o logo, o extender la línea de productos, entre otros.

“Una marca que captura mentes gana comportamientos. Una marca que captura corazones gana compromiso.” Scott Talgo

Por ello también decimos que las marcas son mensajes de marketing que crean vínculos emocionales con los consumidores, relacionados con su promesa básica (U.S.P. Unique Selling Proposition o Promesa Básica de Ventas), la personalidad y posicionamiento.

“Una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, representan la decisión de un consumidor a elegir un producto o servicio a través de otro.” Seth Godin

Marca Personal

Hoy en día, no solo vemos las marcas de productos o servicios, sino también nuestra propia marca o identidad.

una marca es la esencia del valor o beneficio que aporta un producto o servicio

“Se tu mismo, todos los demás están ya tomados.” Oscar Wilde

“Tu marca personal es la mejor protección contra los factores de negocio que no puedes controlar.” Dan Schawbel

“La integridad no es sólo una forma inteligente y moral para navegar por tu vida personal. Es también parte de tu imagen de marca profesional, y que afectará inevitablemente tu éxito empresarial.” Joe M. Turner

Cierro con una de mis favoritas: “El Branding no es sólo una estrategia, es también una forma de vida, una idea, la marca es en realidad el liderazgo.” Onyi Anyado
¿Me cuentas cúal es la tuya?

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